Vuoden 2026 korumarkkinoilla on käynnissä ennennäkemätön arvojen uudelleensuuntaaminen. Kun aiemmin kuluttajat ostivat koruja ensisijaisesti sen perusteella, "näyttäisivätkö ne hyvältä", he kysyvät nyt useammin: "Kuinka kauan tämä kestää?" ja "Mitä tämä edustaa?" McKinseyn *2026 Fashion Industry Report* huomauttaa, että koruluokka on edelleen parempi kuin laajempi muotisektori, mikä johtuu siitä, että kuluttajat pitävät koruja pitkän aikavälin-sijoittamisen, itse-ilmaisun ja itse{5}}lahjoittamisen välineenä. Aiemmin tänä vuonna Bulgarin toimitusjohtaja totesi myös suoraan: "Asiakkaat tuntevat olonsa rauhoittuneeksi ostaessaan tuotteita, joiden arvo nousee ajan myötä." Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki etsivät "perintöjä". Itse asiassa nykyinen korujen kulutus etenee kahta täysin erillistä raitaa pitkin: toisessa päässä ovat kevyet arkikäyttöön tarkoitetut korut, joissa laboratorio-kasvatetut timantit, hopeakorut ja kevyet kultakappaleet vastaavat kuluttajien tyylitarpeisiin erilaisiin tilanteisiin edullisemmin hinnoin ja suuremmalla ostotiheydellä. toisaalta investointeihin- ja perintöön-suuntautuneita korkealaatuisia{12}}koruja, joissa luonnontimantit, korkea{13}}karaattikulta, platina ja harvinaiset jalokivet ovat täynnä kestäviä kertomuksia. Vaikka ostotiheys on alhainen,{14}}päätöksenteko on erittäin varovaista.
Tämä{0}}kaksikanavainen maisema näkyy selvästi myös vähittäismyyntitiedoissa. VIP Research Instituten julkaiseman "2026 China Jewelry Brand Luxury Index -raportin" mukaan Kiinan korumarkkinat saavuttavat vuoteen 2025 mennessä 750 miljardia yuania, mutta voitonjako tapahtuu äärimmäisen käänteisen pyramidin muodossa. 15 parasta luksusbrändiä keräävät 60 % alan voitoista, ja keskimääräinen nettovoittomarginaali on lähellä 30 %, kun taas 29 massamarkkinabrändin osuus on vain 1 % voitosta, ja keskimääräinen nettovoittomarginaali on vain 1,2 %. Raportissa todetaan, että seuraavien 5–10 vuoden aikana 80 % suurimmista kotimaisista korumerkeistä saattaa jäädä markkinoilta, ja "ei huippuluokkaa{15}}ei voittoa" on tullut alalla laajalle levinnyt todellisuus. Samaan aikaan kuluttajien ostokäyttäytymisestä on tullut enemmän tarkoituksenmukaista{17}}. Jewellers Mutual Groupin tutkimus osoittaa, että ostajat yhdistävät ostokset henkilökohtaisiin virstanpylväisiin, arjen hetkiin ja itseilmaisuun perinteisten juhlatilaisuuksien tai häiden sijaan. Korut eivät ole enää muiden antama passiivinen kulutushyödyke, vaan aktiivisesti tehdyn elämäntavan valinnan väline. Kun joku seisoo tiskillä valitsemassa kaulakorua, hän ei välttämättä valitse korua, vaan pikemminkinmerkkinä heidän jokapäiväisessä elämässään-ja tämä saattaa hyvinkin olla peruslogiikka korumarkkinoiden muutoksen takana vuonna 2026.
